根据构卓企服在国家知识产权局商标局中国商标网数据查询显示，近期嘉士伯重庆啤酒有限公司新获多个“山城啤酒”商标注册证，时间跨度为2025年5月6日至5月19日。今年3月14日，嘉士伯中国官网发文称，嘉士伯控股的重庆啤酒拥有“山城”品牌的完整所有权。
嘉士伯中国及重庆啤酒与重庆本地啤酒生产企业重庆嘉威啤酒有限公司（以下简称“重庆嘉威”）之间的诉讼和“口水战”由来已久，其源头是重庆嘉威为重庆啤酒代工“山城”啤酒的合作。
2025年3月14日，重庆啤酒在相关诉讼败诉后，嘉士伯中国官网发文称，重庆啤酒历来产能充足，并不需要重庆嘉威代工，而包销协议严重牺牲了重啤的利益，极不合理。并称，这种不对等的合作模式严重违背市场规律，嘉威早已从代工厂蜕变为依附于上市公司的“吸血寄生体系”。
此后，重庆嘉威3月20日通过官方微信公众号发文《嘉士伯，在撒谎》。重庆嘉威认为，围绕“山城啤酒”生产、包销的合作，不是嘉威单方得到了多少利益，而是嘉士伯及重庆啤酒得到了更大更多的好处，因为此举使得重啤在重庆区域的品牌话语权、市场地位一直牢不可破，同行一直无法撼动，因此具备了极大的商业价值和发展潜力，也是后续相关部门决定转让重啤股权时的最大卖点所在。
除了生产、包销合作，嘉士伯旗下重庆啤酒和重庆嘉威之间另一个矛盾焦点，则围绕“山城”品牌展开，其合作则可以追溯到重庆啤酒仍为国资控股的时期。
2024年8月，重庆嘉威公开发文称，1999年，为避免同一市场品牌间恶性竞争，实现品牌统一发展战略，重啤集团（重啤股份控股股东）以绝对核心的“山城”商标使用权出资成立我公司。
重庆嘉威认为，以商标使用权出资入股，是赋予嘉威对“山城”啤酒商标的永久使用权，为其公司使用“山城”品牌提供法律保障和可持续发展奠定基础，同时，嘉威为此支付股利累计超过6亿元。
嘉士伯中国2025年3月14日发文称，重庆啤酒对“山城”品牌拥有无可置疑的完整所有权，重庆嘉威使用“山城”品牌，仅限于根据重庆啤酒的指令生产“山城啤酒”，生产后又只能由重啤包销，其不可以自行销售。
嘉士伯中国认为，重庆嘉威所谓的“山城商标使用权”一直是与“包销合作关系”紧密捆绑的，包销协议在2029年1月到期之后，嘉威的“山城商标使用权”也随之终止。
值得注意的是，2024年以来，嘉士伯重庆啤酒有限公司已累计提交10余件“山城啤酒”商标申请，涵盖文字、图形等设计，引发舆论对“山城啤酒”商标博弈的关注。随着嘉士伯旗下重庆啤酒近期新获得“山城啤酒”商标注册证，重庆啤酒和重庆嘉威或将再起“冲突”。
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