说起新晋的迪士尼“顶流”，一定非玲娜贝儿莫属了。

这只头上别着一朵美丽兰花的粉色小狐狸，自9月29日在上海迪士尼首度亮相后，关注度便一路飙升。她的各种可爱讯号不仅在社交媒体上引发热烈讨论，还频频与明星进行“梦幻联动”，被大家戏称为“互联网亲女儿”。

截止发稿，关于玲娜贝儿的话题在微博的讨论有183万，阅读量达3.4亿，是真正的“顶流女明星”了。

随着玲娜贝儿红透网络，其相关的周边产品引发争抢，供不应求，盗版商嗅到商机，纷纷谎称正版并大肆销售。而抢到正版的黄牛也开始炒高价，大玩“配货”，让消费者苦不堪言。

市场供需不平衡，盗版有利可图

对于喜爱IP文化的消费者而言，IP文化可以让他们获得认同感和归属感，满足了一定的情感寄托。而对于市场来说，人们对于优质IP的认可意味着“有利可图”。

如何通过授权生产IP的相关产品，让喜爱IP文化的消费者可以在现实世界与虚拟世界产生联结，这也是一门值得研究的生意。因此，往往越是热门的IP越容易吸引盗版商的注意。

10月24日，一则名为#玲娜贝儿网购翻车实录#的话题登上热搜，一位网友叙述了自己欲代购玲娜贝儿正版周边却购买到盗版的经历。这在大量网友间引发共鸣，纷纷在话题下方留言叙述自己的遭遇，讨论声量达到3.7万。

其实，不止是玲娜贝儿，近年来诸如《哪吒之魔童降世》、《复仇者联盟》等热门影视作品上映后，往往正版周边还没来得及制作销售，各种盗版服装、玩具、贴纸、钥匙链、文具等产品就悄然无息地出现在市场上。

这些产品在外观和IP人物形象相似度极高，不容易分辨其真假，导致盗版周边在市场上的快速流通。再加上这些盗版周边往往参差不齐，一定程度上会误导消费者对IP产生负面印象，持续伤害IP价值。

版权法律逐渐完善，支持正版不再是口号

版权一方如果想要用正品去挤占盗版的生存空间，那就要提前做好市场规划和版权保护，埋好IP的爆发节点。同时随着国内版权相关法律政策的完善，版权的保护力度持续加强，支持正版的意识会在市场上“生根发芽”，相信会让国内的版权市场越来越好。