喜茶被称作是奶茶界的“网红”鼻祖，店门前的“排队盛况”足以肯定其在奶茶行业的地位。我们都知道喜茶，但很多人不知道的是，喜茶的前身是曾红极一时的皇茶。
皇茶早先也是迅速占领市场，不幸的是由于皇茶商标涉及敏感词汇迟迟未能注册，面对山寨店野蛮生长的境况，皇茶束手无策只能被迫改名。于是，皇茶重金70万购买了喜茶商标，一切重新来过。
幸运的是，购买商标之后，喜茶后续完成上亿元的融资，逐步发展成为茶饮业的头部品牌。
随着品牌越做越大，吃过商标亏的喜茶，商标布局也要迅速跟上。
2018年6月6日，喜茶品牌运营者深圳美西西餐饮管理有限公司（简称美西西公司）提交了第31422841号“喜茶”商标申请，指定使用于第30类的“糕点；咖啡饮料；加奶可可饮料；以谷物为主的零食小吃；茶；茶饮料；蛋糕；甜食；冰淇淋；布丁”等商品上。
然而，这一“喜茶”商标（简称诉争商标）申请很快就遇到了阻碍，因商标近似被商标局驳回。商标局引证了在先注册的第30750266号“喜茶”商标、第13971390号“囍茶”商标和第21143126号“喜茶房”商标（简称引证商标一、二、三）。
美西西公司上诉至法院，一审法院认为，诉争商标与引证商标一、二、三在文字构成和呼叫方面近似，指定使用商品类似，构成近似商标，驳回了美西西公司的诉讼请求。
美西西公司不服，再次提起上诉，主要理由为喜茶自2015年上市来已成为现象级茶饮料品牌，极具商业价值，频频遭到模仿和假冒；引证商标一、二、三系恶意注册，其中引证商标一已被驳回，引证商标二和三与诉争商标整体外观存在区别，相关公众不会发生混淆误认。
经二审法院审理，首先，引证商标一的注册申请已被驳回，其不再构成诉争商标获准注册的在先权利障碍；其次，诉争商标与引证商标二、三在文字构成、呼叫等方面相近，整体比对区别不明显，且指定使用的商品在功能、用途、生产部门、消费对象、销售渠道等方面相同或相近，已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。此外，关于各引证商标的注册是否具有恶意的问题，非本案的审查范畴，故对美西西公司的相关上诉主张，不予支持。
综上，二审法院判决驳回上诉，维持原判。
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