中华文化博大精深，同音不同字、相似字很多。一些商家利用这种特点，故意蹭名牌、搭便车。

知名电商品牌唯品会就把唯品汇告了，广州市白云区人民法院近日审理了这起案件。

唯品会成立于2011年1月20日，于2012年3月成功上市。唯品会享有“唯品会”注册商标权，且已成为驰名商标。一直以来，唯品会对外统称为“唯品会”，享有较高知名度。

而唯品汇则成立于2019年7月，晚于“唯品会”商标注册时间，且经营范围与唯品会高度相关。

唯品会认为唯品汇使用“唯品汇”字号构成不正当竞争，具有攀附“唯品会”知名度的故意，极其容易误导公众认为二者存在某种联系，请求法院判令唯品汇公司更改企业名称，并赔偿10万元。

唯品汇未参与答辩，亦未在举证期限内提交任何证据材料，但在诉讼过程中主动变更了企业名称。

法院经审理认为，对于注册商标、企业名称与在先权利冲突的案件，应当按照诚实信用、维护公平竞争和保护在先权利等原则予以处理。本案中，根据唯品会提供的“唯品会”注册商标所获荣誉证书、相关商标无效宣告请求裁定书、广告宣传等证据，可以认定在唯品汇成立之前，唯品会商标经过长期的使用和宣传在全国范围内已具有较高知名度，为相关公众所知悉。

唯品汇将与上述注册商标相近似的文字“唯品汇”登记为企业字号，明显具有攀附他人商誉的主观故意。且双方当事人登记的经营范围均包括与销售相关的服务，具有市场竞争关系，使用“唯品汇”的企业字号，会使他人误认其公司与唯品会存在特定关联，足以造成相关公众的混淆。

因此，使用“唯品汇”作为企业名称中的字号的行为违背诚实信用原则和公认的商业道德，构成不正当竞争，其依法应承担停止使用并变更企业名称、赔偿损失的民事责任。

在诉讼过程中，唯品汇已经更改了公司名称，因唯品会未能举证证明唯品汇公司因该不正当竞争行为的获利情况，或唯品会因该不正当竞争的行为所遭受的损失，法院综合考虑唯品会涉案商标的知名度较高，唯品汇的注册资本较少、主动在诉讼过程中变更企业名称、侵权时间较短，最终判决唯品汇赔偿唯品会经济损失4万元（含合理费用）。

判决后，双方当事人均未提起上诉，该案已依法生效。

《中华人民共和国商标法》第五十八条规定，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。

《反不正当竞争法》主要鼓励和保护公平竞争，制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益，保障社会主义市场经济健康发展。

广州白云区人民法院法官表示，本案属于在后字号与在先注册商标的冲突问题，部分经营者为了攀附知名品牌的商誉，往往试图披上企业名称这一合法的“外衣”，利用商标和字号功能的相似性，注册与知名品牌极其相似的企业名称，引起相关公众的混淆和误认，从而攫取不正当利益。

但在审判实践中，企业名称中的字号使用的是他人注册商标，即使正常使用企业名称而不构成突出使用，倘若使用字号具有攀附注册商标商誉的恶意，客观上足以造成市场混淆，亦会被认定为不正当竞争行为，需承担相应的法律责任。

法官提醒广大经营者，在生产经营活动中，经营者应当通过自身努力，提高自己商品或服务的质量，从而提高市场竞争力，切莫违背法律和商业道德，做出损害其他经营者或者消费者合法权益的不正当行为。

来源：南方都市报；记者：赵青 通讯员：刘娅；内容有编辑改动，仅做传播使用。

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