中国知名企业乔丹体育与美国球星乔丹之间的商标拉锯战，持续了8年之久，如今终于拉下帷幕。
日前，最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案，判决其商标并未损害球星乔丹肖像权，乔丹再次败诉。
关于乔丹体育及商标
根据资料显示，乔丹体育公司前身于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育股份有限公司(简称乔丹体育)。乔丹体育主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，目前已经成为国内知名品牌。
企业的发展少不了商标的助力，乔丹体育和所有企业一样，为名下产品申请了“乔丹”、“QIAODAN”、“乔丹体育”等一系列商标，乔丹体育使用的“乔丹”商标于2003年前注册完成。根据商标局网站查询，乔丹体育股份有限公司名下注册有700多件商标，为品牌发展保驾护航。
8年商标拉锯战
迈克尔·杰弗里·乔丹系美国NBA著名篮球明星，曾以“乔丹”系列商标侵犯其姓名权、肖像权等为由多次对乔丹体育名下商标提出撤销申请。
2012年，乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求撤销乔丹体育股份有限公司在多个商品类别上注册的“乔丹”“QIAODAN”等多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请。
2014年-2015年，乔丹提起行政诉讼，北京市高院对该案进行一审、二审，球星乔丹均败诉。乔丹不服北京高院作出的68件商标争议行政纠纷案件的二审判决，向最高人民法院申请再审。
2015年12月，最高人民法院依法裁定提审10件案件，同时，裁定驳回了其另外50件案件的再审申请，并裁定中止了8件案件的审查。
2016年12月8日，最高人民法院对该10件案件进行公开宣判。涉及“乔丹”商标的3件案件，判决撤销商标评审委员会作出的被诉裁定及一、二审判决，判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定；涉及拼音“QIAODAN”“qiaodan”与图形组合商标的共计7件案件，判决维持二审判决，驳回再审申请。
近日，最高法作出最终判决，认为商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。8年商标拉锯战总算完结。
据悉，正因为这场商标诉讼的存在，乔丹体育上市遇阻，长期处于上交所主板排队上市企业名单之中。证监会在2014年的某场新闻发布会上提到过乔丹体育，称乔丹体育存在重大未决诉讼，属于企业存在特殊事项的状况，证监会将在相关受限因素消除后，按程序推进后续上市工作。如今，这场8年之久的诉讼案落下帷幕，乔丹体育的上市想必也会提到日程上来。
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