可口可乐前董事长伍德鲁夫有—句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”

足以见得，这个号称“世界第一商标”、品牌价值达数百亿元的可口可乐，对品牌商标的自信与重视。

在企业发展过程中，商标作为企业的无形资产，随着品牌扩张影响力也在日益提升，对企业的生存竞争起到关键性作用。

广东就有一家公司因投资失利导致集团资金链断裂，资不抵债，最终被执行破产清算。让人惊奇的是，在宣告破产并进行资产拍卖时，其名下原本估价50余万元的“金一百”、“银一百”系列共计35枚商标，最终以502万元人民币成交，超起拍价9倍！

万万没想到，商标拍卖最终拯救这家破产企业于危难之中，缓解了不少资金压力，被广泛流传。

这家企业名下的商标之所以能够拍得如此高价，自然得益于商标自身的知名度和美誉度。据了解，该企业已运营30余年，商标价值早已随着企业壮大而水涨船高；而且该公司持有的“金一百”、“银一百”系列注册商标，类别丰富，且包含多个热门领域，价值可观。买下这些商标，可以直接享有商标带来的品牌效应。

当然，对于破产企业而言，也是缓解了一时危机。所以，千万不要再忽视商标的重要性了，作为企业的无形资产，商标可能随时就会带给你惊喜。

商标的价值有多大？

一位郑州小伙在《芈月传》热播之后，花了4000多元成功注册了“芈月”商标，本想开一家糕点店，最终却被广东一家食品企业开价100万收购此商标；

浙江的章鹏飞1996年在45个类别同时注册了“现代”商标，待现代汽车2002年上市之后，当时现代汽车董事长亲自与章鹏飞洽谈商标事宜，最终“现代”商标为章鹏飞赢得了现代汽车在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元；

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不要小看一枚商标，它带给企业的利益是不可估量的。没有一个巨头企业不注重商标保护和防御的，不是商标的价值不够大，可能只是你还未看到而已。

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