商标的构成要素有很多，包括文字、图形、数字、声音、颜色、甚至气味等多种形式，不过以文字商标和图形商标最为常见。很多申请人都有一个疑问，究竟是文字商标好还是图形商标好。两者可以说是各有优缺点，应该视情况而定。

1.先文字后图形

对于第一次注册商标的个人或者初创企业而言，在资金预算有限或图形不确定的情况下，应当先注册文字商标，随后再结合情况是否注册图形商标。文字商标更容易注册，查询也相对容易一些，而且先注册文字商标，可以作为防御使用，以免被他人抢先。

2.便于称呼，选文字商标

文字商标能直接被大家叫出名字，便于称呼和传播，对于知名度还不够高的企业品牌来说，文字商标更利于被大众表达，进而触发口碑传播。从行业角度来看，专业服务行业更倾向于文字商标，突显严谨与稳重。

不过，文字商标受到语言、地域影响较大，如果是外语的文字商标，也无法最大程度起到口口相传的效果。

3.富有感染力，选图形商标

科学研究表明：人记忆图像能力明显高于记忆文字。图形商标给人的感觉更加直观、生动形象，富有感染力，当然这一切的基础是图形商标的设计足够引发大众的共鸣，可以代表品牌形象。如果企业已经具备了一定的知名度，图形商标可以有助于企业实施差异化的品牌战略，并且不受到语言、地域等条件限制。从行业角度来看，大众消费品会采用更会活泼的表现形式，图形商标是不错的选择。

不过，图形商标也有缺点，不容易被称呼和传播，比如星巴克的商标，绿色底的星巴克塞壬（海妖）让人印象深刻，但是大家一般很难去描述它。因此，单纯的图形商标是比较少的，一般会结合注册文字商标，同时使用。

4.文字图形结合，商标分开注册

出于商业发展的目的，很多企业需要用到文字和图形都包含的商标，把文字和图形设计到一个图形中作为组合商标进行注册，这样的做法是十分不好的。因为对于组合商标在审查时任何一部分不满足要求，全部商标均会被驳回，不利于商标注册成功。

而且，组合商标放在一起注册时，使用中不能拆分。也就是说，你怎么注册的商标就要怎么使用，分开之后就不是你注册的商标了，长期下去可能会被撤销。因此，在企业申请注册商标时，强烈建议将文字、图形商标予以分开注册，这样可以有效化解注册风险、提高核准率，获得最大的保护范围，

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