近日，李佳琦关联公司上海妆佳电子商务有限公司名下申请的第45217353号“oh my god，买它买它”声音商标被国家知识产权局商标局驳回。

李佳琦的声音商标

今年5月份，蚂蚁庄园一道题引发热议，“李佳琦直播中经常会说‘买它，买它’，这个声音可申请注册商标吗”？

一时间，李佳琦申请声音商标受到广泛关注，一度登上微博热搜，也让大众对声音商标有了初步认识。

后来，我们查询到，李佳琦公司于今年4月初提交了第45217353号“oh my god，买它买它”声音商标申请。

商标说明显示，该声音商标是以成年男子的人声，念出“Oh my god，买它买它！”，语速较快，音调较高。

 声音商标被驳回

“Oh my god，买它买它”是口红一哥李佳琦的口头禅，具有强烈的个人特色。不过，作为商标进行注册，这句话是否具备足够的显著性呢？

在刚刚曝出李佳琦申请声音商标之后，就有专业人士分析，“Oh my god，买它买它”难以通过注册。

首先，“oh my god”事关宗教，根据《商标法》规定“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用”；其次，“买它买它”属于日常推销用语，大众难以将其作为商标识别，缺乏显著性。至于李佳琦具有个人特色的语调，难以用声音特色来作为注册商标的依据。

根据查询，商标局于本月4日下发商标驳回通知，李佳琦公司应该会申请驳回复审。

声音商标审查

由于声音商标的特殊性，具有不可视的特点，一般而言，声音商标的审查更严格，对商标的显著性要求更高。

根据商标局发布的信息，声音商标的审查标准如下:

（一）禁用条款审查

禁止作为商标使用的声音，例如：与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音；宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音。

（二）显著特征审查

1.仅直接表示指定商品或服务内容、消费对象及其他特点的声音，缺乏显著特征。例如：钢琴弹奏声使用在“乐器”上；儿童嬉笑声使用在“婴儿奶粉”上；狗吠或猫叫声使用在“宠物饲养”上；

2.其他缺乏显著特征的声音，例如：简单、普通的音调或旋律；一首完整或冗长的歌曲或乐曲；以平常语调直接唱呼普通标语或口号；行业内通用的音乐或声音。

通常情况下，声音商标需要经过长期使用，才能取得显著特征。商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用取得显著特征进行说明。

（三）相同近似审查

原则上，声音商标以听取声音样本为主进行相同近似审查。如果两个声音商标或者声音商标与可视性商标，易使相关公众对商品或服务来源产生混淆误认，或者认为二者之间存在特定联系的，判定为相同或者近似商标。例如：“通信的好邻居”声音商标与“通信的好邻居”文字商标构成近似商标。

总的来说，声音商标必须具有显著特征，可以起到区别产品或服务来源的作用，便于消费者识别，才可以获准注册。

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