说到椰树集团，大家应该立马能想到包装夸张魔性、文字密集的像电线杆上的小广告的椰汁。
就这样一款饮料，以“润物细无声”的打法，已经垄断行业30余年，目前占据着椰汁市场份额的90%。甚至，椰树椰汁还作为国家领导人接待外宾的专用饮料，接待了超过200个国家的国家政要人物和贵宾，一度被吹捧为“国宴饮料”。
“国宴饮料”平时用来说说可以，当用来申请注册商标可能就行不通了。
2019年4月，椰树集团申请注册第37334439号“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”商标（简称诉争商标），该商标整体翻译为“椰树椰子中国国宴饮料”。
2020年7月，国家知识产权局依法驳回了椰树集团的商标申请。
椰树集团不服，上告国家知识产权局。其认为，诉争商标整体视觉效果、呼叫、含义等与我国国家名称未构成相同或近似，相关公众能够对诉争商标进行有效识别，不会造成混淆和误认，不存在欺骗性；诉争商标是原告的系列商标之一，经过原告使用和宣传已经在业内获得了较高知名度和影响力。
法院审理认为，诉争商标中含有我国国家名称“China”，指定使用在复审商品上，易使社会公众产生不良影响，违反了《商标法》规定，不得作为商标使用”。一审判决，驳回椰树集团的诉讼请求。
这个结果其实也是意料之中了，此前茅台也申请过类似的“国酒”、“茅台国宴”商标，经历了十多年的拉锯战，最终也没能成功注册。
构卓提醒大家，“国字头”商标在审理过程中审查标准较为严格，容易对市场公平竞争秩序、甚至政治方面产生不良影响，在注册时需要格外谨慎。
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